在新媒体时代,一个好的brief对于成功的营销活动至关重要。一个好的brief能够清晰地传达品牌的目标和要求,帮助创意团队准确理解客户的需求,从而创作出令人满意的作品。那么,如何写一个好的brief呢?以下是一些关键要点:
1. 确定目标
在写brief之前,首先要明确品牌的目标是什么。是增加品牌知名度,提高销售量,还是改善品牌形象?明确目标有助于确定创意方向和策略。
2. 描述目标受众
了解目标受众是写一个好brief的关键。描述受众的特征、兴趣和行为习惯,有助于创意团队更好地理解受众需求,创作出更有针对性的作品。
3. 提供品牌信息
在brief中提供充足的品牌信息,包括品牌的核心价值、品牌的定位和竞争优势等。这些信息能够帮助创意团队更好地理解品牌,并在作品中准确传达品牌的特点。
4. 设定时间和预算
在brief中明确项目的时间要求和预算限制,这有助于创意团队合理安排工作进度和资源分配,确保项目按时完成。
5. 提供参考资料
在brief中提供一些参考资料,如市场调研报告、品牌形象资料、竞争对手的广告等。这些资料能够帮助创意团队更好地了解品牌和市场,从而创作出更有创意的作品。
6. 鼓励创意
在brief中鼓励创意,给予创意团队一定的自由度。创意是营销活动成功的关键,给予创意团队一定的发挥空间,能够激发他们的创造力,创作出更有创意的作品。
通过以上几点,你可以写一个好的brief,帮助创意团队更好地理解品牌需求,创作出令人满意的作品。