江小白的营销软文：让你的品牌更具影响力

江小白的营销软文:让你的品牌更具影响力

2018年,借着社会的大势,江小白与《江南》这一热门IP,将《江南》IP进行了跨界,就像是一个艺术展,结合了故宫、《功夫》等IP,实现了IP破圈。

在实现与IP联名的过程中,将IP的影响力扩大到更广泛的人群,从而达到圈层突破。

其实,江小白能够让年轻人喜欢这种营销方式,并不是偶然,是因为其在营销上对于年轻人群体的洞察以及对于用户圈层的把控上的不到位。

江小白在宣传文案的内容上非常突出,就连江小白的推广中,没有“江小白”这样的字眼,没有“文案”,更多的是利用青春的故事,用年轻人的情绪感染人群。

显然,江小白的这次文案营销,以具有感染力的方式,去迎合年轻人的情感需求。能够产生圈层共鸣的内容,才是年轻人真正喜欢的内容。

我们来看一个非常有意思的例子,这个老牌白酒品牌的整合营销。

该品牌在2017年11月发布了与旺仔联名的定制款产品旺仔小馒头,成为了其吸引众多年轻消费者的一个“卖点”。

在卫龙发布旺仔牛奶新品时,选择旺仔小馒头作为合作品牌,在产品包装设计上融入了年味食品的特色。

虽然,作为一个“被年轻人爱喝”的品牌,旺仔和旺仔的联名,在市场上褒贬不一,但是在激烈的市场竞争中,却赚足了眼球。

那么,品牌为什么要选择旺旺,创造“被年轻人爱喝”的性格标签呢?

有人说,这是年轻人的一种个性标签,因为“被爱”是“被年轻人爱喝”的感觉。

其实是的,无论是“被爱”还是“被爱”,都有其自己的特性,那就是个性化。